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SEM篇

第1章搜索引擎營銷基礎(chǔ)107

1.1認(rèn)識搜索引擎營銷107

1.1.1什么是搜索引擎108

1.1.2常見的搜索引擎108

1.1.3什么是搜索引擎營銷108

1.2搜索引擎營銷全流程109

1.3搜索引擎營銷模型111

1.3.1數(shù)字時代AISAS消費者行為模型111

1.3.2用戶(消費者)購買決策SIVA模型112

1.3.3搜索效果評估營銷漏斗模型113

1.4搜索營銷常見名詞及解釋114

第2章搜索推廣117

2.1初識搜索推廣117

2.1.1什么是搜索推廣117

2.1.2常用搜索推廣平臺117

2.2排名原理與賬戶規(guī)則118

2.2.1尋找關(guān)鍵詞118

2.2.2匹配方式119

2.2.3展現(xiàn)及排名規(guī)則121

2.2.4質(zhì)量度122

2.2.5創(chuàng)意123

2.2.6URL125

2.2.7賬戶設(shè)置126

2.3方案制作128

2.3.1推廣管理流程128

2.3.2方案制作思路132

2.4賬戶優(yōu)化143

2.4.1優(yōu)化指標(biāo)144

2.4.2優(yōu)化內(nèi)容147

2.4.3優(yōu)化過程149

第3章網(wǎng)盟推廣152

3.1網(wǎng)盟產(chǎn)品概念152

3.1.1定義152

3.1.2網(wǎng)盟分類153

3.1.3網(wǎng)盟的營銷價值153

3.2網(wǎng)盟推廣規(guī)則155

3.2.1平臺運(yùn)行機(jī)制155

3.2.2受眾定向原理155

3.2.3展現(xiàn)計費原理158

3.3網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)與賬戶優(yōu)化161

3.3.1網(wǎng)盟賬戶基本結(jié)構(gòu)161

3.3.2網(wǎng)盟賬戶搭建思路162

3.3.3網(wǎng)盟賬戶優(yōu)化方法163

第4章主流媒體廣告166

4.1網(wǎng)頁搜索品牌推廣類166

4.1.1百度品牌專區(qū)166

4.1.2360品牌直達(dá)175

4.1.3搜狗品牌專區(qū)177

4.1.4百度品牌地標(biāo)180

4.1.5360搜索品牌日出184

4.1.6搜狗品牌地標(biāo)185

4.2騰訊廣點通186

4.2.1廣點通簡介186

4.2.2廣點通平臺優(yōu)勢187

4.2.3用戶定向方法188

4.2.4廣點通的優(yōu)化要素190

第5章搜索引擎營銷工具191

5.1網(wǎng)站分析工具191

5.1.1百度統(tǒng)計191

5.1.2CNZZ站長統(tǒng)計197

5.2賬戶操作工具——推廣助手204

5.2.1百度推廣客戶端205

5.2.2品眾360點睛營銷助手212

5.2.3搜狗推廣管家218

5.3流量查詢工具225

5.3.1百度指數(shù)225

5.3.2百度搜索風(fēng)云榜230

第6章案例集錦233

6.1電商行業(yè)——關(guān)鍵詞選取技巧233

6.2醫(yī)療美容整形行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)營銷投放方案234

6.2.1案例背景234

6.2.2投放方案234

6.3教育行業(yè)——網(wǎng)絡(luò)營銷管理體系238

6.3.1案例背景238

6.3.2SEM項目管理投放策略238

第7章SEM職業(yè)發(fā)展與規(guī)劃242

7.1SEM行業(yè)前景242

7.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展前景242

7.1.2SEM行業(yè)薪酬大揭秘243

7.2SEM職業(yè)規(guī)劃245

7.2.1SEM求職方向245

7.2.2實戰(zhàn)型SEM人員必備素質(zhì)246

7.2.3從小白到數(shù)字營銷總監(jiān)的晉級之路251

7.3百度營銷認(rèn)證254

7.3.1百度基礎(chǔ)認(rèn)證254

7.3.2百度初級認(rèn)證255

7.3.3百度中級認(rèn)證255

7.3.4百度高級認(rèn)證256

7.4SEM必備網(wǎng)址257

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